Forum Übersicht - Vermischtes » DSLR-Marktanalyse von Macquarie Research Equities

http://forums.dpreview.com/forums/readflat...thread=31949876
"tweedle" schrieb:
ZITATIndependent analysts at Macquarie Research Equities, Tokyo branch (called MAC) issued a ages report on Nikon this week (May 21st), and most of the text on cameras in this paper was actually devoted to Sony's three new DSLRs.

How does the view of the financial market watchers at MAC compare to the debate between many posters here [at dpreview.com] already?

A few points from MAC (as summarized by me):
Increased pressure in DSLR mainstreamGrowing rivalry in entry-level as maturation of DSLR markets sets inSony exceeded expectation by launching not one but three models for the mainstreamDSLR firms may be impelled to aggressively push DSLRs+lenses at the entry-levelSony gained DSLR share against both Nikon and Canon in 2008, and this momentum could continue.Sony achieved 13.5% share in 2008 globally vs 6.4% in 2007 and notably 20% unit share in Asia/PacificJudge for yourself (snips only FYI):
ZITATSony launches three new DSLRs to increase pressure in the DSLR mainstream[/quote]ZITAT... we are not confident that DSLR unit growth can continue at a strong pace and believe saturation in major markets may set in. We see growing rivalry in the entry-level, with Sony launching three new models here ahead of product refreshes by Nikon and Canon.[/quote]ZITATWe believe the timing of the launch is intended to pre-empt launches of new entry-level models by Canon and Nikon possibly in 3Q09. For instance, the Nikon D40 and D60 are no longer in production, and retail sales are being discontinued as stocks run out. (The new Nikon D5000 will step down in price to replace the D60, possibly signalling an upcoming unveiling of a D40 replacement at the bottom-end of Nikon’s range.) We believe Canon will also replace its low-end EOS1000D, and upgrade its mid-range EOS50D.ZITAT[/quote]We had expected updates to the A350 and A700. The latter camera still has yet to be updated (that should happen later this year), but Sony has exceeded our expectation by launching not one but three models for the mainstream consumer and lower price points, hence updating at a go the A200, A300 and A350, i.e. its entire sub-US$600 line-up.[/quote]ZITATThe explicit goal is to draw first-time DSLR buyers from the compact camera world, which as we have pointed out has not been an easy proposition for all DSLR majors due to form factor and cost considerations.[/quote]ZITATThe main emphasis looks to be on ergonomics and an easy-to-use interface featuring graphical user guides and controls.[/quote]ZITATWe observe that having a good lens strategy and line-up is important for the DSLR vendors – unlike the film era, lenses are seen as an important means to lock-in consumers so that they stay within the system when they buy new camera bodies, and are thus a big part of camera makers’ efforts to drive repeated (and relatively frequent) upgrade purchases of camera bodies. In the film era, camera body purchases were spaced much further apart, and the business was much more dominated by the lenses as a business in its own right.[/quote]ZITATWe believe DSLR firms may be impelled to aggressively push DSLRs+lenses at the entry-level in the hopes of securing a future stream of camera body and accessory sales.[/quote]ZITATWe view Sony as a serious contender in the DSLR market due to its brand and market leadership in compact cameras. As we have highlighted, Sony (6758 JP, ¥2,505, UP, TP: ¥3,300, 31.7% upside - covered by David Gibson) gained DSLR share against both Nikon and Canon (7751 JP, ¥3,310, UP, TP: ¥2,000, 39.6% downside - covered by Yukihiro Goto) in 2008, and this momentum could continue.[/quote]ZITATSony achieved 13.5% share in 2008 globally vs 6.4% in 2007, according to IDC data – and notably 20% unit share in Asia/Pacific. This compares to 38.4% for Canon and 37.3% for Nikon in 2008. Canon and Nikon's lower-end models like the Nikon D60 and D40 as well as Canon 450D and 1000D (and prospective replacements) are probably most threatened for now, but there may be some spillover to higher-priced cameras, and greater impact once Sony unveils its A700 replacement.[/quote]ZITATThe greatest pressure may however be felt by the likes of smaller players like Pentax (part of Hoya – 7741 JP, ¥1,849, Not rated) and Olympus (7733 JP, ¥1,811, Not rated). It is increasingly difficult for us to see how Pentax in particular can sustain product development given its limited scale and its small product line-up gives little scope for a sudden turn-around.[/quote]ZITATOlympus is more strongly positioned and has a broader line-up, but its market position could come under growing pressure if Sony gains ground.[/quote]
(For the full report, unfortunately you will have to subscribe)
[/quote]

Klingt ja nicht schlecht. Ich denke auch, dass Sony hier eine gute Strategie fährt. Ob jetzt die TEchnik wirklich viel neues bringt spielt in diesem Segment keine so große Rolle - hauptsache eine neue Kamera - oder gleich drei.

Ob man den potenziellen Kunden einen Gefallen tut, wenn man gleich drei statt nur einer Kamera in diesem Segment anbietet, bezweifle ich. Und ob das den Druck auf die Konkurrenz erhöht, ebenfalls. Die punkten nämlich mit echtem Live View und Video. Ob man's braucht, ist eine andere Frage.

Da wär's geschickter, vorhandene Lücken zu schließen, also irgendwas zwischen Einsteiger und A700 zu plazieren. Kommt ja vielleicht noch. Und die A700 müsste dann auch bald überarbeitet werden.

ZITAT(Peanuts @ 2009-05-26, 10:43) Da wär's geschickter, vorhandene Lücken zu schließen, also irgendwas zwischen Einsteiger und A700 zu plazieren. Kommt ja vielleicht noch. Und die A700 müsste dann auch bald überarbeitet werden.[/quote]
Sehe ich auch so. Genau das (die klaffende Lücke füllen) passiert ja voraussichtlich in wenigen Wochen:

http://www.mi-fo.de/forum/viewtopic.php?t=23875

Viele Grüße,

Matthias

QUOTE (Peanuts @ 2009-05-26, 9:43) Ob man den potenziellen Kunden einen Gefallen tut, wenn man gleich drei statt nur einer Kamera in diesem Segment anbietet, bezweifle ich.[/quote]
Es dreht sich um Regalplatz. Drei Sonymodell zeigen das Label häufiger als bloß eine. Woraus der dumme Kunde schließt: Marktpräsenz = Erfolg = gute Kamera = Habenwollen (um das Ganze mal sehr platt zu vermitteln ) Und Wahlmöglichkeit ist attraktiver, als ein Modell gezwungenermaßen nehmen zu müssen; das gibt eher den Eindruck, selbst und richtig entschieden zu haben. etc. etc.
Das sind alte Marketingmethoden, die woanders funktionieren und wahrscheinlich in diesem Sektor ganz ähnlich...

ZITAT(binbald @ 2009-05-26, 11:29) Es dreht sich um Regalplatz. Drei Sonymodell zeigen das Label häufiger als bloß eine.[/quote]Wobei der Hersteller diesen Regalplatz erstmal erobern muss. Also den Händler überzeugen muss, sich gleich drei Varianten - samt der zugehörigen Kits, dann sind es schon neun - ins Lager zu legen.
Die Modellvarianten helfen den Händlern, sich voneinander abzugrenzen. Laden A schafft sich meinetwegen die Alpha 380 an und verkauft sie über die wahnsinnig hohe Auflösung. Laden B nimmt lieber die 330 ins Sortiment und kann den Preis um 150 Euro unterbieten. Und Laden C nimmt die 230, ist der billigste, muss dem Kunden dafür aber den Nutzen der Live-Bild-Anzeige ausreden. Der eine preist das Kit mit zwei Objektiven an, der nächste nur mit dem 18-55, der dritte packt ein Sigma-Objektiv dazu. Oder so ähnlich. Wenn Sony jetzt noch eine der drei Kameras dem Versandhandel vorenthält und nur an den Fachhandel gibt, ist der Fachhandel glücklich.
Sony macht das, womit man bei den Kompaktkameras anscheinend recht erfolgreich ist. In anderen Branchen ist es noch viel extremer: Z.B. BSH bietet allein unter seinen beiden Hauptmarken Bosch und Siemens jeweils an die 60 verschiedene Waschmaschinen an. Nicht nur, um beim Händler möglichst viel "Regalplatz" mit möglichst vielen verschiedenen Modellen einzunehmen und dem Kunden "attraktive Wahlmöglichkeiten" zu bieten, sondern damit Händler A sich nicht ausschließlich über den Preis von Händler B abgrenzen kann.

ZITAT(mts @ 2009-05-26, 12:28) Die Modellvarianten helfen den Händlern, sich voneinander abzugrenzen. Laden A schafft sich meinetwegen die Alpha 380 an und verkauft sie über die wahnsinnig hohe Auflösung. Laden B nimmt lieber die 330 ins Sortiment und kann den Preis um 150 Euro unterbieten. Und Laden C nimmt die 230, ist der billigste, muss dem Kunden dafür aber den Nutzen der Live-Bild-Anzeige ausreden. Der eine preist das Kit mit zwei Objektiven an, der nächste nur mit dem 18-55, der dritte packt ein Sigma-Objektiv dazu. Oder so ähnlich. Wenn Sony jetzt noch eine der drei Kameras dem Versandhandel vorenthält und nur an den Fachhandel gibt, ist der Fachhandel glücklich.[/quote]
Das vielleicht "schönste" Modell, die DSLR-A330 bleibt z.B. laut dem Sony-Flyer dem Fachhandel vorbehalten.

Viele Grüße,

Matthias

Bei der rasanten Folge von immer neuen Modellen hat SONY jetzt einfach Gas gegeben, um als "Innovator" zu punkten. Daß "neu" nicht immer wirklich neu ist, sondern oft nur neu aussieht, wissen wir ja. Aber genauso funktioniert der Markt: nicht nur bei Kameras, auch bei Autos und anderer Technik.
Nichts gegen die Kreativität der Entwickler - aber so viel Innovationspotential steckt doch gar nicht in der Technik, oder? Die aktuellen Kameras haben doch bereits alles Wünschenswerte.

Viele, wenn nicht die meisten Kunden kaufen eher etwas Brandneues, einfach, weil sie annehmen, es sei "besser", zumal mit Blick auf die Software-Update-Hysterie. Gründe, die im Produkt liegen, dürften nicht sehr ins Gewicht fallen - die wenigsten Käufer lesen vorab Tests. Außerdem schlägt die simple Faszination des Fabrikneuen zu Buche.

Viel Rauch um nichts, oder bin ich zu bescheiden?
Immerhin sei es SONY gegönnt, die erhabene Vormacht von CANON herauszufordern: viel Erfolg!


Ciao

Tele-M

Das sieht mir auch eher nach einem Großangriff gegen Canon aus. Vielleicht auch vernünftig, vielleicht auch nicht!
Ich würde mir eher den Ausbau und die Kompalibilität des Zubehörs zu Minolta und KoMi wünschen.
Desweiteren wäre es mir lieber wenige gut durchdachte Modellle auf den Markt zu bringen, als viele
Halbherzige und schnell konstruierte Marktanteilsmodelle.

J-D

ZITAT(J-D @ 2009-05-26, 15:41) Desweiteren wäre es mir lieber wenige gut durchdachte Modellle auf den Markt zu bringen, als viele
Halbherzige und schnell konstruierte Marktanteilsmodelle.[/quote]
Wenn die halbherzigen schnelle Modelle sich auf die unteren Regionen beschränkt, und die gut durchdachten Modelle im Bereich A500 aufwärts kommen, wär's mir auch recht ;-)
Auf jeden Fall bringen viele neue Modelle auch viel neue Presse...
Da wahrscheinlich die meisten Leute (ausgenommen natürlich die MiFo-Mitglieder) diese "Presse" nicht mal bis zum Ende lesen, isses wahrscheinlich auch egal, ob diese Presse nur positiv ist. Hauptsache man ist im Gespräch. Und das erreicht man natürlich auch besser, wenn man die Modelle, die innerhalb weniger Monate erscheinen, getrennt vorstellt (A230,A330,A380 <> A500,A550(??)).
Kräftig trommeln hat noch meistens geholfen...